حملة تسويقية بقيمة 1.4 مليون جنيه إسترليني لمجلس الزراعة وتنمية البستنة (AHDB) ، بدعم من الاتحاد الوطني للمزارعين ، ستشمل طفرين في النشاط الترويجي: الأول يبدأ في الصيف والثاني في سبتمبر ، بالتزامن مع ذروة العرض خروف بريطاني.

يهدف العمل إلى إيقاف التراجع المطرد في مبيعات الحملان وزيادة مواقف المستهلكين تجاه اللحوم بين عدد من الجماهير المستهدفة المختلفة.

سيعمل AHDB بشكل وثيق مع تجار التجزئة وشركات التموين لتنسيق نهج لتعزيز قطاع الأغنام في الأشهر المقبلة.

قال ويل جاكسون ، مدير إستراتيجية لحم الخروف ولحم الخروف في AHDB: “يعمل AHDB منذ عدة أشهر لمعرفة أفضل السبل لدعم قطاع الأغنام في مواجهة عدم اليقين. على الرغم من أن النتائج لا تزال غير واضحة ، إلا أننا سنركز جهودنا التسويقية على الأغنام في المواسم القادمة لضمان أن يكون الحمل في بؤرة اهتمام المستهلكين ".

ستستخدم الحملة مجموعة متنوعة من الأساليب للوصول إلى الجمهور المستهدف ، بما في ذلك الملصقات الخارجية العريضة ، والإعلانات المطبوعة ، وقنوات التواصل الاجتماعي.